Responsable marketing

Le métier de Responsable marketing appartient à la famille « Support à l'entreprise » (code ROME M1705) : environ 632 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 5 555 € net par mois, 301 offres d’emploi sont en ligne actuellement, son taux de retour à l’emploi atteint 42 %.

Définition

Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires. Analyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence Définit la stratégie marketing et les plans d'actions associés Participe au développement et à l'évolution des produits et services Pilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés Gère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité Coordonne les équipes internes et les partenaires externes Mesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration

Le métier

Le responsable marketing conçoit et pilote la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit afin d'en développer la notoriété, d'attirer et de fidéliser les clients. Il analyse les marchés, les comportements des consommateurs et la concurrence, définit les plans d'actions et participe à l'évolution des produits et services. Il gère le budget marketing, coordonne les équipes internes et les partenaires externes, puis mesure l'efficacité des actions menées pour proposer des axes d'amélioration et contribuer à la croissance du chiffre d'affaires.

Présentation rédigée à partir de la fiche du métier au répertoire ROME 4.0 (France Travail) : définition et compétences officielles.

Aussi appelé : Chargé / Chargée d'affaires marketing, Chargé / Chargée de mission marketing, Chargé / Chargée de projet marketing, Consultant / Consultante marketing, Fundraiser - Collecteur / Collectrice de fonds, Responsable affiliation et partenariats e-commerce, Responsable affiliation et partenariats web, Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce, Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web, Chargé / Chargée de la marque employeur.

Compétences et savoirs

Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).

Savoir-être professionnels

Savoirs

Conditions et contexte de travail

Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.

Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing.

Études et formations

Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).

• Assistant web et marketing — Niveau 5 (Bac+2 : BTS, DUT) · SCIENCES-U LILLE · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• IA & Management — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · SKEMA BUSINESS SCHOOL / MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Manager Marketing — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · NEOMA BUSINESS SCHOOL · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Management commercial opérationnel — Niveau 5 (Bac+2 : BTS, DUT) · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Community manager — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · FONDERIE DE L'IMAGE · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Diplôme en Marketing — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · ETABLISSEMENT D ENSEIGNEMENT SUPERIEUR CONSULAIRE HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE PARIS / MI · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Conseiller commercial en vins et spiritueux — Niveau 5 (Bac+2 : BTS, DUT) · INSTITUT DE FORMATION EN COMMERCE & OENOLOGIE (I.F.C.O.) · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Diplôme en management — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · ECOLE DES DIRIGEANTS ET CREATEURS D'ENTREPRISES / MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)

Se former via le CPF : 914 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 6 571 € — 1 609 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.

Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 1,4 mois du salaire net estimé du métier (4 666 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.

Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.

Voir les formations sur l'ONISEP ↗ (nouvel onglet)

Évolutions de carrière

Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).

Recrutement

En 2026, environ 2 783 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 27 % jugés difficiles par les employeurs.

Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →

Tension de recrutement

La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » en catégorie 4/5 — Tensions assez fortes (2021).

À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 27 départements sur les 55 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).

Environ 114 830 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 114 830 en 2020.

Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.

Retour à l'emploi

42 % des demandeurs d'emploi de ce métier retrouvent un emploi de plus d'un mois au cours du trimestre (taux de retour à l'emploi par code ROME).

Source : France Travail — accès à l'emploi des demandeurs d'emploi (2025T2).

Environ 16 620 recrutements (embauches) ont été enregistrés pour ce métier au cours du trimestre — France Travail, 2025T3.

Perspectives à l'horizon 2030

D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » devrait offrir environ 285 100 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 109 000 créations nettes d'emploi et 176 100 départs en fin de carrière à remplacer.

62 % des postes à pourvoir viennent du remplacement des départs en retraite, et non de créations d'emploi : ce métier recrute d'abord pour renouveler ses effectifs vieillissants — un débouché durable pour qui s'y forme aujourd'hui, d'autant que 914 formations CPF y mènent.

Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 45 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés) — un renouvellement soutenu.

Tension à l'horizon 2030 — d'après la DARES, l'arrivée de jeunes débutants ne couvrirait qu'une partie des besoins : il resterait de l'ordre de 144 000 postes à pourvoir au-delà (environ 51 % des besoins de recrutement), signe de difficultés d'embauche durables — un contexte favorable à qui s'y forme aujourd'hui. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).

Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).

Qui exerce ce métier aujourd'hui ?

Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 660 000 personnes.

Évolution de l'emploi

De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +47 % (450 000 → 660 000).

Âge

Côté pyramide des âges, les âges sont plutôt équilibrés : 30 % ont 50 ans ou plus, 13 % moins de 30 ans.

De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 13 % · 30-49 ans : 57 % · 50 ans et plus : 30 %.

Temps de travail : 4 % des personnes exercent à temps partiel.

Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 5 % la nuit, 12 % le dimanche, 25 % le samedi (au moins occasionnellement).

Ancienneté et mobilité : 41 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 15 % souhaitent en changer.

Employeurs

29 % TPE (< 10 salariés) · 30 % 10 à 50 salariés · 32 % 50 à 500 salariés · 7 % 500 salariés et +.

Principaux secteurs employeurs : Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles (64 %), Activités immobilières (5 %), Fabrication de denrées alimentaires, de boissons et de produits à base de tabac (4 %).

Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 3 272 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).

Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.

Où ce métier est le plus présent

Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » (DARES).

Où ce métier rémunère le mieux

Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).

Région	Salaire moyen	≈ m² / mois de salaire	Niveau
Île-de-France	5 905 €	1 m²
Guadeloupe	5 708 €	—
Guyane	5 654 €	—
Auvergne-Rhône-Alpes	5 514 €	1,8 m²
Grand Est	5 366 €	3 m²
Martinique	5 361 €	—

Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 3 m², contre 1 m² dans la région la moins favorable du tableau.

Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables

Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.

Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).

Dernières offres d'emploi

Offres les plus récentes pour ce métier en France, sur 301 au total.

Où recrute-t-on ? Répartition des annonces de responsable marketing par département

Concentration des annonces collectées pour le métier de responsable marketing. Passez sur un département pour le détail ; cliquez pour sa fiche.

Départements les plus actifs : Paris (68) · Rhône (28) · Hauts-de-Seine (27) · Val-de-Marne (14) · Loire-Atlantique (13). Source : offres France Travail collectées, échelle relative — la carte s'affine à chaque relevé.

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  75 - Paris
  CDI · Travail en journée
  Débutant accepté · publiée le 26/07/2026

  Notre entreprise évolue dans un secteur à forte composante digitale et accompagne le développement de plusieurs marques et offres à destination d'un marché en pleine transformation. Présente à l'international, elle…

• Chef de Projet Opérations Marketing et Production - CDD (H/F) - CHÂTENAY-MALABRY ↗ (nouvel onglet)
  92 - Châtenay-Malabry
  CDI · Travail en journée
  Débutant accepté · publiée le 26/07/2026

  IntroductionTravailler chez Lidl, ça vaut le coup !Au sein de la direction Marketing de Lidl France, tu intègres le service Production et Marketing Opérationnel afin de garantir la production et le déploiement de A à Z…

• Responsable Marketing CRM (H/F) ↗ (nouvel onglet)
  75 - Paris 9e Arrondissement
  CDI · Travail en journée · Annuel de 55000.0 Euros à 70000.0 Euros
  Débutant accepté · publiée le 26/07/2026

  Rattaché à la Direction Marketing, le CRM Manager pilote la stratégie CRM globale et coordonne les actions de son équipe sur plusieurs marchés et canaux.***Définir la stratégie CRM et les parcours clients…

• Responsable Marketing H/F ↗ (nouvel onglet)
  ID Search Arcade · 92 - Puteaux
  Intérim - 2 Mois · Travail en journée · Annuel de 35000.0 Euros à 45000.0 Euros
  2 An(s) · Activités des agences de travail temporaire · publiée le 25/07/2026

  Pour ce poste, vous mobiliserez vos compétences essentielles en communication, analyse de data, gestion de campagnes et rédaction commerciale à travers les missions suivantes : Stratégie événementielle : Co-définir et…

• Alternance Chargé(e) commercial - Plaisir (F/H) ↗ (nouvel onglet) Alternance
  78 - Plaisir
  CDD - 12 Mois · Travail en journée
  Débutant accepté · publiée le 25/07/2026

  Missions: Prospection téléphonique Identification des besoinsRédaction du cahier des charges Démonstration produit Accompagnement et fidélisation portefeuille client Rédaction des devis et contrat Rendez-vous client

• Alternance Chef de Projet Marketing - Paris (F/H) ↗ (nouvel onglet) Alternance
  75 - Paris
  CDD - 12 Mois · Travail en journée
  Débutant accepté · publiée le 25/07/2026

  1. Lancement produitParticiper à la préparation et au déploiement des lancements produits Coordonner les diff érents chantiers : contenu, communication, relations presse et infl uenceSuivre le rétro-planning et…

• CHEF DE MARCHÉ SEMENCES HYBRIDES F/H ↗ (nouvel onglet)
  Île-de-France
  CDI
  Débutant accepté · Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion · publiée le 25/07/2026

  Construire une offre, négocier avec les plus grands semenciers et accompagner les équipes commerciales : votre prochain challenge ? Rejoignez Axéréal et prenez la responsabilité d'un portefeuille stratégique au sein…

• Expert(e) en Marketing Automation & IA H/F ↗ (nouvel onglet)
  Plus que PRO · 67 - Obernai
  CDI · 38H/semaine Travail en journée
  Expérience exigée · publiée le 25/07/2026

  RESPONSABILITÉS : Pilotage technique des campagnes et stratégie d'automatisation : - Déployer des parcours clients multicanaux (email, SMS, web...) sur-mesure pour générer des leads et fidéliser nos adhérents…

• Responsable marketing (H/F) ↗ (nouvel onglet)
  LYNX RH · 77 - Bussy-Saint-Georges
  CDI · Travail en journée · Annuel de 55000.0 Euros à 60000.0 Euros
  3 An(s) · publiée le 25/07/2026

  Lynx RH Serris recrute pour l'un de ses clients, acteur reconnu dans le secteur industriel, un(e) Responsable Marketing H/F en CDI, basé(e) à Bussy-Saint-Georges . Vous souhaitez évoluer dans un environnement B2B…

• Responsable marketing offre (H/F) ↗ (nouvel onglet)
  COVEA COOPERATIONS · 75 - Paris 9e Arrondissement
  CDI · Travail en journée
  3 An(s) · publiée le 25/07/2026

  Nous recherchons notre Responsable Marketing & Offre F/H dans le cadre d'un CDI basé à Paris Montparnasse ! Au sein de l'équipe Marketing, vous rejoignez une équipe en charge de la conception et de la mise en place des…

Offres diffusées par France Travail — cliquez pour voir le détail et postuler sur le site officiel. Relevé le 27/07/2026.

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Ce métier relève de la famille Support à l'entreprise (référentiel ROME, code M1705) — voir tous les métiers de la famille.