Média planneur / Média planneuse

E1402   Communication, Média et Multimédia · Publicité

Le métier de Média planneur appartient à la famille « Communication, Média et Multimédia » (code ROME E1402) : environ 204 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 2 670 € net par mois, 5 offres d’emploi sont en ligne actuellement, son taux de retour à l’emploi atteint 37 %.

Définition

Le Média planneur est un stratège essentiel pour l'optimisation médiatique et la rentabilité d'une campagne, selon le produit et le public visé. Définit les stratégies de communication et les plans média adaptés aux objectifs des clients Analyse les données de marché pour optimiser la répartition du budget publicitaire Collabore avec les équipes créatives et les clients pour garantir l'alignement des campagnes Négocie avec les fournisseurs de médias pour obtenir les meilleurs tarifs et placements Suit et analyse les performances des campagnes pour recommander des ajustements Reste à jour avec les tendances du marché et les innovations technologiques en publicité

Aussi appelé : Assistant / Assistante média, Chargé / Chargée de plan média, Responsable du plan média, Web planneur / Web planneuse.

Compétences et savoirs

Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).

Stratégie de développement

  • Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales
  • Implémenter des stratégies de contenu adaptées aux différents canaux
  • Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes
  • Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
  • Evaluer l'efficacité des campagnes
  • Développer des stratégies de marketing digital

Recherche, Innovation

  • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs

Communication, Multimédia

  • Définir une stratégie média
  • Elaborer un plan média

Développement commercial

  • Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes
  • Coordonner les différents canaux de diffusion
  • Réaliser l'analyse d'une marque
  • Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence
  • Négocier avec les fournisseurs pour optimiser les coûts et la qualité des produits

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Gérer les relations avec les partenaires média
  • Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
  • Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média

Data et Nouvelles technologies

  • Analyser les données de consommation média
  • Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
  • Utiliser des logiciels de gestion de campagne média

Gestion et contrôle

  • Elaborer, suivre et piloter un budget

Gestion administrative et comptable

  • Organiser un rétroplanning

Qualité

  • Contrôler la qualité des services fournis aux clients

Organisation

  • Gérer le stress et prendre des décisions rapides en situation d'urgence
  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément

Savoir-être professionnels

Etre force de propositionOrganiser son travail selon les priorités et les objectifsFaire preuve de rigueur et de précision

Savoirs

Domaines d'expertise

  • Planification de campagnes publicitaires
  • Analyse comportementale des consommateurs
  • Canaux de distribution média
  • Média de l'affichage
  • Média de la Presse
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Marketing (mercatique)
  • Utilisation de logiciels d'analyse statistique
  • Développement de tableaux de bord

Normes et procédés

  • Connaissance des régulations publicitaires
  • Optimisation SEO pour le multimédia
  • Principes de rédaction du plan média
  • Référencement web

Techniques professionnelles

  • Analyse de l'audience cible
  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques
  • Techniques de communication et de négociation

Certifications et habilitations

  • Licence pro mention management des activités commerciales
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • Licence pro mention commerce et distribution
  • Licence pro mention commercialisation de produits et services
  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Master mention culture et communication

Conditions et contexte de travail

Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.

Conditions d'exercice

  • Déplacements professionnels
  • Possibilité de télétravail
  • Travail en mode projet

Horaires et rythme

  • Travail en journée
  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Statuts d'emploi

  • Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Structures qui emploient

  • Entreprises de médias
  • Entreprises et milieux professionnels

Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing.

Études et formations

Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).

Se former via le CPF : 92 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 6 150 € — 73 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.

Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 2,4 mois du salaire net estimé du métier (2 590 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.

Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.

Voir les formations sur l'ONISEP (nouvel onglet)

Évolutions de carrière

Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).

Consultant / Consultante média Directeur / Directrice média Chef / Cheffe de publicité Responsable e-commerce Chef / Cheffe de projet événementiel Directeur / Directrice de création Formateur / Formatrice Directeur / Directrice du marketing Planneur / Planneuse stratégique

Recrutement

En 2026, environ 5 346 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs.

Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →

Tension de recrutement

La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en catégorie 1/5 — Faibles tensions (2021).

À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 4 départements sur les 46 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).

Corse-du-Sud (5/5) Guyane (5/5) Charente (4/5) Gironde (4/5)

Environ 52 760 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 52 760 en 2020.

20 00040 00060 00052 760199720082020

Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.

Retour à l'emploi

37 % des demandeurs d'emploi de ce métier retrouvent un emploi de plus d'un mois au cours du trimestre (taux de retour à l'emploi par code ROME).

Source : France Travail — accès à l'emploi des demandeurs d'emploi (2025T2).

Environ 140 recrutements (embauches) ont été enregistrés pour ce métier au cours du trimestre — France Travail, 2025T3.

Perspectives à l'horizon 2030

D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Professionnels de la communication et de l’information » devrait offrir environ 65 700 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 32 400 créations nettes d'emploi et 33 300 départs en fin de carrière à remplacer.

Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 32 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés).

Tension à l'horizon 2030 — à l'inverse, l'arrivée de jeunes débutants dépasserait les besoins de recrutement projetés : l'accès à ce métier pourrait y être plus concurrentiel. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).

Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).

Qui exerce ce métier aujourd'hui ?

Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 263 000 personnes.

Évolution de l'emploi

0100 000200 000300 000262 700200420142024

De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +191 % (90 000 → 263 000).

Âge

Côté pyramide des âges, c'est un métier jeune : 39 % ont moins de 30 ans.

De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 39 % · 30-49 ans : 44 % · 50 ans et plus : 17 %.

Statut d'emploi

  • CDI61 %
  • Indépendants16 %
  • Apprentis13 %
  • CDD10 %
  • Intérim0 %

Niveau de diplôme

  • Aucun / brevet1 %
  • CAP-BEP3 %
  • Bac6 %
  • Bac+210 %
  • Bac+3/422 %
  • Bac+5 et +43 %
  • En études15 %

Temps de travail : 12 % des personnes exercent à temps partiel, dont 3 % en situation de sous-emploi (elles souhaiteraient travailler davantage).

Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 9 % la nuit, 20 % le dimanche, 33 % le samedi (au moins occasionnellement).

Ancienneté et mobilité : 27 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 22 % souhaitent en changer.

Employeurs

11 % relèvent du secteur public (État, collectivités, hôpitaux).

11 % Secteur public · 24 % TPE (< 10 salariés) · 25 % 10 à 50 salariés · 25 % 50 à 500 salariés · 9 % 500 salariés et +.

Principaux secteurs employeurs : Arts, spectacles et activités récréatives (23 %), Edition, audiovisuel et diffusion (19 %), Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques (13 %).

Revenus des indépendants : parmi les non-salariés de ce métier, 23 % déclarent un revenu d'activité inférieur à 10 000 € par an (ou un déficit), tandis que 16 % dépassent 50 000 € (revenu annuel d'activité, DARES).

Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 2 616 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).

Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.

Où ce métier est le plus présent

Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » (DARES).

Île-de-France (89 462)Auvergne-Rhône-Alpes (15 276)Nouvelle-Aquitaine (9 578)Occitanie (8 863)

Où ce métier rémunère le mieux

Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).

RégionSalaire moyen≈ m² / mois de salaireNiveau
Île-de-France 2 955 € 0,5 m²
Grand Est 2 620 € 1,4 m²
Auvergne-Rhône-Alpes 2 614 € 0,8 m²
Hauts-de-France 2 587 € 1,2 m²
Guadeloupe 2 577 € —
Pays de la Loire 2 555 € 1 m²

Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 1,4 m², contre 0,5 m² dans la région la moins favorable du tableau.

Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables

Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.

Département Tension de recrutement Salaire régional Pouvoir d'achat (m² / mois)
Charente 4/5 assez forte 2 518 € 1,6 m²
Corse-du-Sud 5/5 forte 2 342 € 0,5 m²
Somme 3/5 moyenne 2 587 € 1,3 m²
Gironde 4/5 assez forte 2 518 € 0,7 m²
Seine-et-Marne 3/5 moyenne 2 955 € 0,9 m²
Essonne 3/5 moyenne 2 955 € 0,9 m²
Deux-Sèvres 1/5 faible 2 518 € 1,7 m²
Guyane 5/5 forte — —

Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).

Dernières offres d'emploi

Offres les plus récentes pour ce métier en France, sur 5 au total.

  • Tech Lead Fullstack Web - Média & AI Engineering - CDI (H/F) (nouvel onglet)
    Collective.work · 92 - Boulogne-Billancourt
    CDI · Annuel de 60000.0 Euros à 65000.0 Euros
    Débutant accepté · publiée le 26/09/2026

    Salaire: 60-65k€ Contexte du poste : Rejoignez une entreprise dynamique évoluant dans le secteur des médias et de l'intelligence artificielle, localisée en région parisienne. Actuellement en plein essor, notre…

  • Chef de projet technique - Freelance (H/F) (nouvel onglet)
    Collective.work · 75 - Paris
    Profession libérale
    3 An(s) · publiée le 19/09/2026

    Taux journalier (TJM): 400 Contexte Prestation de chefferie de projet au sein du service Ingénierie Support Process - Moyens des rédactions de la direction des Technologies et des Systèmes d'Information. Une convention…

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  • UN AGENT DE MEDIATION ET D'INSERTION PROFESSIONNELLE (H/F) (nouvel onglet)
    MAIRIE · 78 - MANTES LA VILLE
    CDD - 12 Mois · 35H/semaine Travail en journée
    Débutant accepté · Administration publique générale · publiée le 17/09/2026

    UN AGENT DE MEDIATION ET D'INSERTION PROFESSIONNELLE en contrat adultes relais : avoir minimum 26 ans et résider en quartier prioritaire de la ville. Placé(e) sous l'autorité du Responsable du Point Information Jeunesse…

  • ÉPICIER-ÈRE CHARGÉ-E DE COMMUNICATION (H/F) (nouvel onglet)
    SUPER MIAM ! · 42 - NOIRETABLE
    CDI · Temps partiel - 17H30/semaine Travail en journée...
    6 Mois · Autres organisations fonctionnant par adhésion volontaire · publiée le 17/09/2026

    SUPER MIAM, épicerie bio et locale à Noirétable recherche une personne dynamique et souriante pour rejoindre son équipe ! Tu aimes le contact humain, les bons produits, le bio, le local et les projets qui ont du sens ?…

Offres diffusées par France Travail — cliquez pour voir le détail et postuler sur le site officiel. Relevé le 28/09/2026.

Voir toutes les offres sur France Travail (nouvel onglet)

Ce métier relève de la famille Communication, Média et Multimédia (référentiel ROME, code E1402) — voir tous les métiers de la famille.

Se reconvertir : des métiers proches qui recrutent

Depuis le métier de média planneur, voici des pistes de reconversion proches de vos compétences — issues des mobilités du référentiel ROME — vers des métiers où des postes existent réellement : chaque piste est classée selon la tension de recrutement mesurée par la DARES et le nombre d'offres d'emploi actuellement en ligne. Voir la page reconversion →

Métier Compétences communes Tension de recrutement Où ça recrute le plus Salaire net estimé
Formateur / Formatrice 1 (3 %) 5/5 forte Essonne, Deux-Sèvres, Ain 2 397 €/mois
Planneur / Planneuse stratégique 5 (17 %) 4/5 assez forte Vienne, Eure-et-Loir, Loiret 3 959 €/mois
Responsable e-commerce 2 (7 %) — — 3 713 €/mois
Chef / Cheffe de projet événementiel 3 (10 %) 1/5 faible Corse-du-Sud, Guyane, Charente 4 283 €/mois

Mobilités professionnelles du référentiel ROME 4.0 (France Travail), croisées avec la tension de recrutement par département (DARES, 2021) et le salaire net mensuel estimé du métier cible. « Où ça recrute » indique les départements où chaque métier est le plus en tension. Le pourcentage rapporte les compétences ROME communes aux deux métiers.

Questions fréquentes sur le métier de Média planneur

Quel est le salaire d’un Média planneur ?

D’après France Travail, un professionnel de cette famille de métiers gagne en moyenne 2 670 € net par mois : environ 2 543 € en début de carrière et jusqu’à 3 027 € pour un profil expérimenté.

Le métier de média planneur recrute-t-il ?

Environ 5 offres d’emploi sont actuellement en ligne pour ce métier en France (France Travail). Les tensions de recrutement sont jugées faibles (catégorie 1/5, DARES).

Combien de personnes exercent ce métier ?

Environ 204 000 personnes exercent un métier de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en France (DARES, 2018).

Est-il facile de retrouver un emploi dans ce métier ?

Environ 37 % des demandeurs d’emploi de ce métier retrouvent un emploi de plus d’un mois au cours du trimestre (France Travail).

Dans quelle région ce métier est-il le mieux rémunéré ?

C’est en Île-de-France que ce métier rémunère le mieux, avec un salaire moyen d’environ 2 955 € par mois.

Vers quels métiers se reconvertir depuis le métier de média planneur ?

Les mobilités du référentiel ROME croisées avec la tension de recrutement (DARES) désignent notamment : Formateur, Planneur et Responsable e-commerce. Ces métiers partagent une partie des compétences du média planneur et offrent des débouchés réels (offres d’emploi en ligne et tension de recrutement).

Ce métier aura-t-il des débouchés d’ici 2030 ?

Oui : les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie) estiment à environ 65 700 le nombre de postes à pourvoir dans la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030, en additionnant les créations nettes d’emploi et les départs en fin de carrière à remplacer.

Quelles études pour devenir média planneur ?

8 certifications officielles enregistrées au RNCP mènent à ce métier, par exemple : Media trader, Manager de la communication et Chef de projet digital. Niveaux de qualification : du niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) au niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur). Source : France Compétences.

Métiers proches