Chef / Cheffe de publicité

Le métier de Chef appartient à la famille « Communication, Média et Multimédia » (code ROME E1401) : environ 204 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 2 670 € net par mois, 23 offres d’emploi sont en ligne actuellement, son taux de retour à l’emploi atteint 34 %.

Définition

Le Chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes. Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes

Le métier

Le chef de publicité pilote les campagnes publicitaires d'une entreprise ou d'une marque, de leur conception jusqu'à leur diffusion. Il élabore l'orientation à donner aux messages, fixe les objectifs à atteindre et coordonne les équipes créatives chargées de concevoir et de produire les supports. Interlocuteur des annonceurs, il veille à ce que la communication réponde aux attentes du client tout en respectant le budget et les délais prévus.

Présentation rédigée à partir de l'article « Chef de publicité » de Wikipédia (licence CC BY-SA).

Aussi appelé : Chef / Cheffe de groupe en agence de publicité, Chef / Cheffe de groupe publicité, Chef / Cheffe de publicité d'agence, Chef / Cheffe de publicité junior, Chef / Cheffe de publicité senior, Responsable de projet publicitaire, Chef / Cheffe de publicité online, Chef / Cheffe de studio publicitaire, Directeur / Directrice de la publicité, Directeur / Directrice d'agence de publicité, Publicitaire, Annonceur / Annonceuse publicitaire.

Compétences et savoirs

Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).

Savoir-être professionnels

Savoirs

Conditions et contexte de travail

Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.

Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing.

Études et formations

Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).

• Chargé de marketing digital — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · WEB ASSOCIATION BERGERAC / VOYELLE · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Diplôme en Marketing — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · ETABLISSEMENT D ENSEIGNEMENT SUPERIEUR CONSULAIRE HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE PARIS / MI · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Responsable de communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · AUDENCIA · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Programme Grande Ecole — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE / INSTITUT DE GESTION SOCIALE (IG · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Responsable projet communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · INSTITUT DE GESTION SOCIALE (IGS) · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Management et Organisation — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · UNIVERSITE PARIS DAUPHINE / MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE / UNI · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Diplôme de chargé de communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · AUDENCIA / MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)
• Expert en création digitale — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · YNOV · fiche RNCP ↗ (nouvel onglet)

Se former via le CPF : 134 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 5 741 € — 231 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.

Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 1,8 mois du salaire net estimé du métier (3 143 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.

Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.

Voir les formations sur l'ONISEP ↗ (nouvel onglet)

Évolutions de carrière

Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).

Recrutement

En 2026, environ 5 346 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs.

Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →

Tension de recrutement

La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en catégorie 1/5 — Faibles tensions (2021).

À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 4 départements sur les 46 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).

Environ 52 760 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 52 760 en 2020.

Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.

Retour à l'emploi

34 % des demandeurs d'emploi de ce métier retrouvent un emploi de plus d'un mois au cours du trimestre (taux de retour à l'emploi par code ROME).

Source : France Travail — accès à l'emploi des demandeurs d'emploi (2025T2).

Environ 480 recrutements (embauches) ont été enregistrés pour ce métier au cours du trimestre — France Travail, 2025T3.

Perspectives à l'horizon 2030

D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Professionnels de la communication et de l’information » devrait offrir environ 65 700 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 32 400 créations nettes d'emploi et 33 300 départs en fin de carrière à remplacer.

Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 32 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés).

Tension à l'horizon 2030 — à l'inverse, l'arrivée de jeunes débutants dépasserait les besoins de recrutement projetés : l'accès à ce métier pourrait y être plus concurrentiel. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).

Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).

Qui exerce ce métier aujourd'hui ?

Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 263 000 personnes.

Évolution de l'emploi

De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +191 % (90 000 → 263 000).

Âge

Côté pyramide des âges, c'est un métier jeune : 39 % ont moins de 30 ans.

De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 39 % · 30-49 ans : 44 % · 50 ans et plus : 17 %.

Temps de travail : 12 % des personnes exercent à temps partiel, dont 3 % en situation de sous-emploi (elles souhaiteraient travailler davantage).

Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 9 % la nuit, 20 % le dimanche, 33 % le samedi (au moins occasionnellement).

Ancienneté et mobilité : 27 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 22 % souhaitent en changer.

Employeurs

11 % relèvent du secteur public (État, collectivités, hôpitaux).

11 % Secteur public · 24 % TPE (< 10 salariés) · 25 % 10 à 50 salariés · 25 % 50 à 500 salariés · 9 % 500 salariés et +.

Principaux secteurs employeurs : Arts, spectacles et activités récréatives (23 %), Edition, audiovisuel et diffusion (19 %), Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques (13 %).

Revenus des indépendants : parmi les non-salariés de ce métier, 23 % déclarent un revenu d'activité inférieur à 10 000 € par an (ou un déficit), tandis que 16 % dépassent 50 000 € (revenu annuel d'activité, DARES).

Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 2 616 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).

Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.

Où ce métier est le plus présent

Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » (DARES).

Où ce métier rémunère le mieux

Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).

Région	Salaire moyen	≈ m² / mois de salaire	Niveau
Île-de-France	2 955 €	0,5 m²
Grand Est	2 620 €	1,4 m²
Auvergne-Rhône-Alpes	2 614 €	0,8 m²
Hauts-de-France	2 587 €	1,2 m²
Guadeloupe	2 577 €	—
Pays de la Loire	2 555 €	1 m²

Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 1,4 m², contre 0,5 m² dans la région la moins favorable du tableau.

Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables

Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.

Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).

Dernières offres d'emploi

Offres les plus récentes pour ce métier en France, sur 23 au total.

Où recrute-t-on ? Répartition des annonces de chef par département

Concentration des annonces collectées pour le métier de chef. Passez sur un département pour le détail ; cliquez pour sa fiche.

Départements les plus actifs : Paris (11) · Bouches-du-Rhône (6) · Hauts-de-Seine (5) · Haute-Garonne (4) · Nord (4). Source : offres France Travail collectées, échelle relative — la carte s'affine à chaque relevé.

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• Chef de pub (H/F) ↗ (nouvel onglet)
  SCALERS · 17 - Rochelle
  CDI · Travail en journée · Annuel de 40000.0 Euros à 48000.0 Euros
  Débutant accepté · publiée le 22/07/2026

  Piloter l'exploitation du pub dans sa globalité : opérations, qualité de service et performance économique.***Garantir une expérience client irréprochable et faire du pub une véritable destination…

• Chef de projet MOEX junior ( ) (H/F) ↗ (nouvel onglet)
  LTd · 75 - Paris 1er Arrondissement
  CDI · Travail en journée
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  LTD Recrutement est un cabinet spécialisé dans l'intérim et le placement en CDI, reconnu pour son expertise dans l'ingénierie, le BTP, le tertiaire et les fonctions supports. Fort de près de 30 ans d'expérience, il…

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  Groupe Alternance Poitiers · 86 - Migné-Auxances
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• Responsable du Service Valorisation et Partenariats (H/F) - Direction d'Appui à la Recherche (DAR) - UT2J ↗ (nouvel onglet)
  UNIVERSITE TOULOUSE JEAN JAURES · 31 - Toulouse
  CDD - 13 Mois · 35H/semaine Travail en journée · Mensuel de 2087.0 Euros à 2185.0 Euros
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• COMMERCIAL(E) VRP TERRAIN - Régie Publicitaire Radio - Secteur 33 (H/F) ↗ (nouvel onglet)
  RÉGIE 1981 · 33 - BEGLES
  CDI · 35H/semaine Travail en journée · Annuel de 30000.0 Euros à 35000.0 Euros sur 12.0 mois
  2 An(s) · Activités des sièges sociaux · publiée le 09/07/2026

  Rejoignez le premier groupe de radios indépendantes de France ! Le GROUPE 1981, leader de la radio indépendante, fédère des marques fortes et reconnues comme ADO, OÜI FM, LATINA, VOLTAGE, mais aussi des radios…

Offres diffusées par France Travail — cliquez pour voir le détail et postuler sur le site officiel. Relevé le 27/07/2026.

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Ce métier relève de la famille Communication, Média et Multimédia (référentiel ROME, code E1401) — voir tous les métiers de la famille.