Directeur / Directrice marketing digital

M1716   Support à l'entreprise · Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes

Le métier de Directeur appartient à la famille « Support à l'entreprise » (code ROME M1716) : environ 632 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 5 555 € net par mois, 267 offres d’emploi sont en ligne actuellement, son taux de retour à l’emploi atteint 39 %.

Définition

Le directeur marketing digital conçoit et s'assure de la mise en œuvre de la stratégie numérique de l'entreprise, pour optimiser sa visibilité et son attractivité. Définit et met en œuvre la stratégie marketing digitale en accord avec les objectifs globaux de l'entreprise Gère et optimise les campagnes de publicité en ligne pour maximiser le retour sur investissement Analyse les performances des actions marketing et ajuste les stratégies en fonction des résultats obtenus Collabore avec les équipes de vente, de contenu et techniques pour créer des campagnes cohérentes et efficaces Suit les évolutions technologiques et les tendances du marché pour adapter et innover dans les stratégies de marketing digital

Le métier

Le directeur marketing digital conçoit la stratégie numérique de l'entreprise et s'assure de sa mise en œuvre, en accord avec les objectifs globaux. Il gère et optimise les campagnes de publicité en ligne pour améliorer le retour sur investissement, analyse les performances des actions menées et ajuste les stratégies selon les résultats. Il collabore avec les équipes de vente, de contenu et techniques et suit les évolutions technologiques et les tendances du marché pour adapter ses choix.

Présentation rédigée à partir de la fiche du métier au répertoire ROME 4.0 (France Travail) : définition et compétences officielles.

Aussi appelé : Responsable marketing Internet, Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne, Responsable marketing digital, Responsable acquisition online, Growth hacker.

Compétences et savoirs

Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).

Développement commercial

  • Elaborer une stratégie de marketing digital
  • Planifier des campagnes marketing intégrées
  • Coordonner les campagnes de marketing digital
  • Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
  • Analyser les tendances de consommation des clients
  • Négocier des conditions commerciales
  • Mener une campagne d'e-mailing

Stratégie de développement

  • Diriger un service, une structure
  • Définir les objectifs stratégiques de l'organisation
  • Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
  • Mettre en place des outils de suivi des performances marketing
  • Etablir des rapports de performance
  • Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
  • Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
  • Négocier avec des partenaires et sponsors
  • Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
  • Concevoir des stratégies de communication innovantes
  • Développer des stratégies de marketing digital
  • Analyser les performances d'une campagne digitale

Communication, Multimédia

  • Superviser la création de contenu digital ou print

Management

  • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
  • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
  • Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
  • Motiver une équipe pour atteindre les objectifs

Communication

  • Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
  • Conduire des réunions de brainstorming
  • Gérer les relations avec les influenceurs

Gestion et contrôle

  • Elaborer, suivre et piloter un budget
  • Gérer les budgets de campagnes publicitaires digitales
  • Définir des modalités de paiement adaptées

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Négocier avec des fournisseurs de services digitaux

Data et Nouvelles technologies

  • Analyser des données statistiques pour des projets spécifiques
  • Exploiter des solutions de Data Science ou d'Intelligence Artificielle
  • Gérer la sécurité informatique

Recherche, Innovation

  • Surveiller les tendances du marché digital
  • Optimiser l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales

Prévention des risques

  • Gérer les crises de réputation en ligne

Qualité

  • Assurer la conformité des pratiques marketing

Droit, contentieux et négociation

  • Appliquer les normes environnementales en vigueur

Savoir-être professionnels

Faire preuve de leadershipOrganiser son travail selon les priorités et les objectifsEtre force de propositionFaire preuve de sens des responsabilités

Savoirs

Domaines d'expertise

  • Analyse de données expérimentales
  • Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
  • Insights marketing
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Webmarketing
  • Création de contenu digital

Normes et procédés

  • Marketing des réseaux sociaux
  • Marketing mobile
  • Stratégies de vente en ligne
  • Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
  • Réglementation du commerce électronique

Techniques professionnelles

  • Techniques d'analyse de marché

Certifications et habilitations

  • Mastère spécialisé direction marketing et digital
  • Mastère spécialisé management digital
  • Mastère spécialisé marketing digital et data
  • Mastère spécialisé marketing management et digital

Conditions et contexte de travail

Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.

Conditions d'exercice

  • Déplacements professionnels
  • Possibilité de télétravail
  • Station assise prolongée
  • Travail en mode projet

Horaires et rythme

  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Statuts d'emploi

  • Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Structures qui emploient

  • Entreprises et milieux professionnels
  • Organisme public

Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing.

Études et formations

Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).

Se former via le CPF : 914 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 6 571 € — 1 609 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.

Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 1,4 mois du salaire net estimé du métier (4 666 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.

Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.

Voir les formations sur l'ONISEP (nouvel onglet)

Évolutions de carrière

Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).

Chef / Cheffe de produit Chef / Cheffe de promotion des ventes Responsable du développement commercial Responsable marketing Directeur / Directrice de projets des territoires connectés Responsable en organisation en entreprise Chef / Cheffe de publicité Formateur / Formatrice Média planneur / Média planneuse Directeur / Directrice de la communication

Recrutement

En 2026, environ 2 783 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 27 % jugés difficiles par les employeurs.

Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →

Tension de recrutement

La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » en catégorie 4/5 — Tensions assez fortes (2021).

À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 27 départements sur les 55 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).

Vienne (5/5) Eure-et-Loir (5/5) Loiret (5/5) Drôme (5/5) Moselle (5/5) Morbihan (5/5)

Environ 114 830 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 114 830 en 2020.

50 00075 000100 000125 000114 830199720082020

Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.

Retour à l'emploi

39 % des demandeurs d'emploi de ce métier retrouvent un emploi de plus d'un mois au cours du trimestre (taux de retour à l'emploi par code ROME).

Source : France Travail — accès à l'emploi des demandeurs d'emploi (2025T2).

Environ 3 100 recrutements (embauches) ont été enregistrés pour ce métier au cours du trimestre — France Travail, 2025T3.

Perspectives à l'horizon 2030

D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » devrait offrir environ 285 100 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 109 000 créations nettes d'emploi et 176 100 départs en fin de carrière à remplacer.

62 % des postes à pourvoir viennent du remplacement des départs en retraite, et non de créations d'emploi : ce métier recrute d'abord pour renouveler ses effectifs vieillissants — un débouché durable pour qui s'y forme aujourd'hui, d'autant que 914 formations CPF y mènent.

Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 45 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés) — un renouvellement soutenu.

Tension à l'horizon 2030 — d'après la DARES, l'arrivée de jeunes débutants ne couvrirait qu'une partie des besoins : il resterait de l'ordre de 144 000 postes à pourvoir au-delà (environ 51 % des besoins de recrutement), signe de difficultés d'embauche durables — un contexte favorable à qui s'y forme aujourd'hui. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).

Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).

Qui exerce ce métier aujourd'hui ?

Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 660 000 personnes.

Évolution de l'emploi

400 000500 000600 000700 000659 600200420142024

De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +47 % (450 000 → 660 000).

Âge

Côté pyramide des âges, les âges sont plutôt équilibrés : 30 % ont 50 ans ou plus, 13 % moins de 30 ans.

De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 13 % · 30-49 ans : 57 % · 50 ans et plus : 30 %.

Statut d'emploi

  • CDI92 %
  • Indépendants3 %
  • CDD2 %
  • Apprentis2 %
  • Intérim0 %

Niveau de diplôme

  • Aucun / brevet2 %
  • CAP-BEP4 %
  • Bac12 %
  • Bac+219 %
  • Bac+3/417 %
  • Bac+5 et +42 %
  • En études3 %

Temps de travail : 4 % des personnes exercent à temps partiel.

Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 5 % la nuit, 12 % le dimanche, 25 % le samedi (au moins occasionnellement).

Ancienneté et mobilité : 41 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 15 % souhaitent en changer.

Employeurs

29 % TPE (< 10 salariés) · 30 % 10 à 50 salariés · 32 % 50 à 500 salariés · 7 % 500 salariés et +.

Principaux secteurs employeurs : Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles (64 %), Activités immobilières (5 %), Fabrication de denrées alimentaires, de boissons et de produits à base de tabac (4 %).

Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 3 272 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).

Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.

Où ce métier est le plus présent

Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » (DARES).

Île-de-France (170 089)Auvergne-Rhône-Alpes (56 494)Occitanie (31 435)Provence-Alpes-Côte d'Azur (30 373)

Où ce métier rémunère le mieux

Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).

RégionSalaire moyen≈ m² / mois de salaireNiveau
Île-de-France 5 905 € 1 m²
Guadeloupe 5 708 € —
Guyane 5 654 € —
Auvergne-Rhône-Alpes 5 514 € 1,8 m²
Grand Est 5 366 € 3 m²
Martinique 5 361 € —

Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 3 m², contre 1 m² dans la région la moins favorable du tableau.

Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables

Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.

Département Tension de recrutement Salaire régional Pouvoir d'achat (m² / mois)
Vienne 5/5 forte 5 083 € 3 m²
Eure-et-Loir 5/5 forte 5 222 € 2,6 m²
Saône-et-Loire 4/5 assez forte 5 268 € 3,4 m²
Loiret 5/5 forte 5 222 € 2,5 m²
Pas-de-Calais 5/5 forte 5 230 € 2,5 m²
Drôme 5/5 forte 5 514 € 2,4 m²
Sarthe 4/5 assez forte 5 249 € 3,1 m²
Pyrénées-Orientales 5/5 forte 5 108 € 1,9 m²

Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).

Dernières offres d'emploi

Offres les plus récentes pour ce métier en France, sur 267 au total.

Salaire brut moyen annoncé dans les offres : 3 490 €/mois (équivalent mensuel, sur 35 offres chiffrées collectées)

Donnée indicative issue des annonces (montant brut), à distinguer du salaire net médian INSEE.

Salaire brut moyen constaté : environ 5 982 €/mois (estimé à partir du salaire net observé par l'INSEE, secteur privé) — France Travail relève 5 555 € net/mois pour les personnes en poste : salaire par expérience →.

2 000 €3 000 €4 000 €5 000 €27/06/2606/07/2627/07/2617/08/2614/09/26

Répartition par type de contrat (relevé du 14/09/2026) :

72 % Autres 15 % CDI 12 % CDD 1 % Intérim

Expérience demandée :

14 % Débutant accepté 1 % Moins d'un an 9 % De 1 à 3 ans 75 % Plus de 3 ans 1 % Exigée (non précisée)
0 %25 %50 %75 %05/07/2610/08/2628/09/26

Part de chaque type de contrat parmi les offres, relevé après relevé.

Où recrute-t-on ? Répartition des annonces de directeur par département

Concentration des annonces collectées pour le métier de directeur. Passez sur un département pour le détail ; cliquez pour sa fiche.

Ain : 3 annoncesAisne : 4 annoncesAllier : 4 annoncesAlpes-de-Haute-Provence : 3 annoncesHautes-Alpes : 4 annoncesAlpes-Maritimes : 4 annoncesArdèche : 4 annoncesArdennes : 2 annoncesAriège : donnée insuffisanteAube : 2 annoncesAude : 6 annoncesAveyron : 12 annoncesBouches-du-Rhône : 23 annoncesCalvados : 11 annoncesCantal : 1 annoncesCharente : 2 annoncesCharente-Maritime : 6 annoncesCher : 3 annoncesCorrèze : 2 annoncesCôte-d'Or : donnée insuffisanteCôtes-d'Armor : 4 annoncesCreuse : donnée insuffisanteDordogne : donnée insuffisanteDoubs : 3 annoncesDrôme : 7 annoncesEure : 16 annoncesEure-et-Loir : 3 annoncesFinistère : 13 annoncesCorse-du-Sud : donnée insuffisanteHaute-Corse : donnée insuffisanteGard : 4 annoncesHaute-Garonne : 17 annoncesGers : 11 annoncesGironde : 6 annoncesHérault : 8 annoncesIlle-et-Vilaine : 9 annoncesIndre : 2 annoncesIndre-et-Loire : 2 annoncesIsère : 7 annoncesJura : 6 annoncesLandes : 2 annoncesLoir-et-Cher : donnée insuffisanteLoire : 2 annoncesHaute-Loire : 2 annoncesLoire-Atlantique : 25 annoncesLoiret : 3 annoncesLot : 3 annoncesLot-et-Garonne : 5 annoncesLozère : donnée insuffisanteMaine-et-Loire : 14 annoncesManche : 10 annoncesMarne : 3 annoncesHaute-Marne : donnée insuffisanteMayenne : 5 annoncesMeurthe-et-Moselle : 2 annoncesMeuse : 2 annoncesMorbihan : 7 annoncesMoselle : 6 annoncesNièvre : 3 annoncesNord : 28 annoncesOise : 6 annoncesOrne : 10 annoncesPas-de-Calais : 7 annoncesPuy-de-Dôme : 3 annoncesPyrénées-Atlantiques : 1 annoncesHautes-Pyrénées : 3 annoncesPyrénées-Orientales : 2 annoncesBas-Rhin : 8 annoncesHaut-Rhin : 5 annoncesRhône : 11 annoncesHaute-Saône : 2 annoncesSaône-et-Loire : donnée insuffisanteSarthe : donnée insuffisanteSavoie : 1 annoncesHaute-Savoie : 8 annoncesParis : 50 annoncesSeine-Maritime : 8 annoncesSeine-et-Marne : 16 annoncesYvelines : 21 annoncesDeux-Sèvres : 5 annoncesSomme : 8 annoncesTarn : donnée insuffisanteTarn-et-Garonne : 3 annoncesVar : 7 annoncesVaucluse : 5 annoncesVendée : 8 annoncesVienne : 3 annoncesHaute-Vienne : 2 annoncesVosges : 5 annoncesYonne : 3 annoncesTerritoire de Belfort : 1 annoncesEssonne : 16 annoncesHauts-de-Seine : 18 annoncesSeine-Saint-Denis : 11 annoncesVal-de-Marne : 15 annoncesVal-d'Oise : 8 annonces

Départements les plus actifs : Paris (50) · Nord (28) · Loire-Atlantique (25) · Bouches-du-Rhône (23) · Yvelines (21). Source : offres France Travail collectées, échelle relative — la carte s'affine à chaque relevé.

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Voir toutes les offres sur France Travail (nouvel onglet)

Ce métier relève de la famille Support à l'entreprise (référentiel ROME, code M1716) — voir tous les métiers de la famille.

Se reconvertir : des métiers proches qui recrutent

Depuis le métier de directeur, voici des pistes de reconversion proches de vos compétences — issues des mobilités du référentiel ROME — vers des métiers où des postes existent réellement : chaque piste est classée selon la tension de recrutement mesurée par la DARES et le nombre d'offres d'emploi actuellement en ligne. Voir la page reconversion →

Métier Compétences communes Tension de recrutement Où ça recrute le plus Salaire net estimé
Formateur / Formatrice 1 (3 %) 5/5 forte Essonne, Deux-Sèvres, Ain 2 397 €/mois
Responsable en organisation en entreprise 4 (9 %) 5/5 forte Mayenne, Aisne, Loiret 3 300 €/mois
Responsable du développement commercial 4 (18 %) 4/5 assez forte Vienne, Eure-et-Loir, Loiret 4 283 €/mois
Responsable marketing 10 (30 %) 4/5 assez forte Vienne, Eure-et-Loir, Loiret 4 666 €/mois
Chef / Cheffe de promotion des ventes 4 (19 %) 4/5 assez forte Deux-Sèvres, Vienne, Côte-d'Or 3 898 €/mois

Mobilités professionnelles du référentiel ROME 4.0 (France Travail), croisées avec la tension de recrutement par département (DARES, 2021) et le salaire net mensuel estimé du métier cible. « Où ça recrute » indique les départements où chaque métier est le plus en tension. Le pourcentage rapporte les compétences ROME communes aux deux métiers.

Questions fréquentes sur le métier de Directeur

Quel est le salaire d’un Directeur ?

D’après France Travail, un professionnel de cette famille de métiers gagne en moyenne 5 555 € net par mois : environ 4 318 € en début de carrière et jusqu’à 6 087 € pour un profil expérimenté.

Le métier de directeur recrute-t-il ?

Environ 267 offres d’emploi sont actuellement en ligne pour ce métier en France (France Travail). Les tensions de recrutement sont jugées assez fortes (catégorie 4/5, DARES).

Combien de personnes exercent ce métier ?

Environ 632 000 personnes exercent un métier de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » en France (DARES, 2018).

Est-il facile de retrouver un emploi dans ce métier ?

Environ 39 % des demandeurs d’emploi de ce métier retrouvent un emploi de plus d’un mois au cours du trimestre (France Travail).

Dans quelle région ce métier est-il le mieux rémunéré ?

C’est en Île-de-France que ce métier rémunère le mieux, avec un salaire moyen d’environ 5 905 € par mois.

Vers quels métiers se reconvertir depuis le métier de directeur ?

Les mobilités du référentiel ROME croisées avec la tension de recrutement (DARES) désignent notamment : Formateur, Responsable en organisation en entreprise et Responsable du développement commercial. Ces métiers partagent une partie des compétences du directeur et offrent des débouchés réels (offres d’emploi en ligne et tension de recrutement).

Ce métier aura-t-il des débouchés d’ici 2030 ?

Oui : les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie) estiment à environ 285 100 le nombre de postes à pourvoir dans la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030, en additionnant les créations nettes d’emploi et les départs en fin de carrière à remplacer.

Quelles études pour devenir directeur ?

8 certifications officielles enregistrées au RNCP mènent à ce métier, par exemple : Assistant web et marketing, IA & Management et Manager Marketing. Niveaux de qualification : du niveau 5 (Bac+2 : BTS, DUT) au niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur). Source : France Compétences.

Métiers proches