Acheteur / Acheteuse média
Communication, Média et Multimédia · comparer
Responsable programmatique
E1410 Communication, Média et Multimédia · Publicité
Le métier de Responsable programmatique appartient à la famille « Communication, Média et Multimédia » (code ROME E1410) : environ 204 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 2 670 € net par mois, 33 offres d’emploi sont en ligne actuellement.
Définition
Le Responsable Programmatique gère les campagnes de publicité programmatique - achat et vente automatique et en temps réel d'espaces publicitaires. Développe des stratégies programmatiques et les met en œuvre Suit et analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires et propose des correctifs
Aussi appelé : Acheteur / Acheteuse programmatique, Chef / Cheffe de projet programmatique, Expert / Experte programmatique, Trader programmatique.
Compétences et savoirs
Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).
Stratégie de développement
- Analyser les données de production et ajuster les processus
- Mettre en place des outils de suivi et d'analyse des données
- Adapter les stratégies en fonction des analyses et des résultats obtenus
- Optimiser les campagnes de communication digitale
- Analyser les performances des campagnes publicitaires
Management
- Collaborer avec d'autres départements pour aligner les stratégies
- Superviser une équipe de spécialistes en publicité
- Développer et animer un réseau de partenaires et de prestataires
Développement commercial
- Argumenter pour défendre des stratégies publicitaires
- Planifier et gérer les campagnes publicitaires
- Conduire des négociations commerciales
- Négocier avec des partenaires et des fournisseurs
- Mettre en œuvre des stratégies pour augmenter la satisfaction client
Pilotage et maîtrise des coûts
- Elaborer une stratégie d'achat programmatique
- Optimiser le plan média
- Sélectionner les plateformes d'achat programmatique
Data et Nouvelles technologies
- Innover dans les approches de ciblage publicitaire
- Utiliser les outils d'analyse des ventes et d'activité
- Optimiser les performances d'un site web
- Analyser les données de trafic web et ajuster les stratégies SEO
- Analyser, exploiter, structurer des données
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
- Interpréter des résultats de campagne média
Communication, Multimédia
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
- Gérer les campagnes de display en temps réel
Droit, contentieux et négociation
- Assurer la conformité des pratiques avec les réglementations en vigueur
- Assurer la conformité avec les réglementations du secteur
Relation client
- Communiquer efficacement les résultats aux clients
Prévention des risques
- Agir rapidement en cas de besoin d'ajustements de campagne
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Communication
- Défendre un projet devant un comité de pilotage, des collaborateurs ou des partenaires
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
- Collaborer avec les équipes marketing
Recherche, Innovation
- Assurer la veille technologique dans le domaine IT
Savoir-être professionnels
Faire preuve de rigueur et de précisionOrganiser son travail selon les priorités et les objectifsAvoir l'esprit d'équipe
Savoirs
Domaines d'expertise
- Analyse de données programmatiques
- Capacité à interpréter les insights consommateurs
- Maitrise des formats publicitaires numériques
- Planification média numérique
- Techniques de segmentation d'audience
- Compréhension des marchés publicitaires
- Utilisation des outils d'analyse de trafic web
- Gestion des budgets marketing
- Webmarketing
- Analyse de performance
- Optimisation du référencement pour les médias sociaux
- Outils d’analyse et de tracking
- Trading média
- Utilisation de systèmes RFID pour le tracking
Normes et procédés
- Principes de la protection de la vie privée
- Règlement Général européen sur la Protection des Données (RGPD)
- Référencement web
Produits, outils et matières
- Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
Techniques professionnelles
- Techniques de ciblage d'audience
Certifications et habilitations
- Manager marketing digital (MS)
Conditions et contexte de travail
Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.
Conditions d'exercice
- Déplacements professionnels
- Travail en mode projet
Horaires et rythme
- Travail en journée
Statuts d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
Structures qui emploient
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Autres
- Zone internationale
- Zone nationale
Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing · Informatique.
Études et formations
Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).
- Media trader — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · ADLEARNMEDIA · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Manager de la communication — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · ASSOCIATION SAINTE ANNE · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Chef de projet digital — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · ANDIL · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Chargé de communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · ASSOCIATION INTERNATIONALE POUR LA FORMATION · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Product builder no-code — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · ECOLE SUPERIEURE D'INFORMATIQUE ET D'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE-ESIIA · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Manager marketing et communication — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · ESGCV · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Responsable communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · ECORIS · fiche RNCP (nouvel onglet)
- Manager de la communication de marque — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · CENTRE ETUDES EUROPEEN RHONE ALPES / CENTRE D'ETUDES EUROPEEN DU SUD OUEST / CENTRE D ETUD · fiche RNCP (nouvel onglet)
Se former via le CPF : 92 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 6 150 € — 73 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.
Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 1,9 mois du salaire net estimé du métier (3 300 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.
Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.
Voir les formations sur l'ONISEP (nouvel onglet)
Évolutions de carrière
Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).
Chef / Cheffe de publicité
Responsable e-commerce
Responsable de portefeuille financier
Chargé / Chargée d'études socio-économiques
Directeur / Directrice marketing digital
Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale
Data analyst
Responsable innovation
Responsable service clients
Recrutement
En 2026, environ 5 346 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs.
Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →
Tension de recrutement
La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en catégorie 1/5 — Faibles tensions (2021).
À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 4 départements sur les 46 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).
Environ 52 760 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 52 760 en 2020.
Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.
Perspectives à l'horizon 2030
D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Professionnels de la communication et de l’information » devrait offrir environ 65 700 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 32 400 créations nettes d'emploi et 33 300 départs en fin de carrière à remplacer.
Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 32 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés).
Tension à l'horizon 2030 — à l'inverse, l'arrivée de jeunes débutants dépasserait les besoins de recrutement projetés : l'accès à ce métier pourrait y être plus concurrentiel. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).
Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).
Qui exerce ce métier aujourd'hui ?
Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 263 000 personnes.
Évolution de l'emploi
De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +191 % (90 000 → 263 000).
Âge
Côté pyramide des âges, c'est un métier jeune : 39 % ont moins de 30 ans.
De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 39 % · 30-49 ans : 44 % · 50 ans et plus : 17 %.
Statut d'emploi
- CDI61 %
- Indépendants16 %
- Apprentis13 %
- CDD10 %
- Intérim0 %
Niveau de diplôme
- Aucun / brevet1 %
- CAP-BEP3 %
- Bac6 %
- Bac+210 %
- Bac+3/422 %
- Bac+5 et +43 %
- En études15 %
Temps de travail : 12 % des personnes exercent à temps partiel, dont 3 % en situation de sous-emploi (elles souhaiteraient travailler davantage).
Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 9 % la nuit, 20 % le dimanche, 33 % le samedi (au moins occasionnellement).
Ancienneté et mobilité : 27 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 22 % souhaitent en changer.
Employeurs
11 % relèvent du secteur public (État, collectivités, hôpitaux).
11 % Secteur public · 24 % TPE (< 10 salariés) · 25 % 10 à 50 salariés · 25 % 50 à 500 salariés · 9 % 500 salariés et +.
Principaux secteurs employeurs : Arts, spectacles et activités récréatives (23 %), Edition, audiovisuel et diffusion (19 %), Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques (13 %).
Revenus des indépendants : parmi les non-salariés de ce métier, 23 % déclarent un revenu d'activité inférieur à 10 000 € par an (ou un déficit), tandis que 16 % dépassent 50 000 € (revenu annuel d'activité, DARES).
Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 2 616 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).
Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.
Où ce métier est le plus présent
Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » (DARES).
Île-de-France (89 462)Auvergne-Rhône-Alpes (15 276)Nouvelle-Aquitaine (9 578)Occitanie (8 863)
Où ce métier rémunère le mieux
Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).
| Région | Salaire moyen | ≈ m² / mois de salaire | Niveau |
|---|---|---|---|
| Île-de-France | 2 955 € | 0,5 m² | |
| Grand Est | 2 620 € | 1,4 m² | |
| Auvergne-Rhône-Alpes | 2 614 € | 0,8 m² | |
| Hauts-de-France | 2 587 € | 1,2 m² | |
| Guadeloupe | 2 577 € | — | |
| Pays de la Loire | 2 555 € | 1 m² |
Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 1,4 m², contre 0,5 m² dans la région la moins favorable du tableau.
Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables
Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.
| Département | Tension de recrutement | Salaire régional | Pouvoir d'achat (m² / mois) |
|---|---|---|---|
| Charente | 4/5 assez forte | 2 518 € | 1,6 m² |
| Corse-du-Sud | 5/5 forte | 2 342 € | 0,5 m² |
| Somme | 3/5 moyenne | 2 587 € | 1,3 m² |
| Gironde | 4/5 assez forte | 2 518 € | 0,7 m² |
| Seine-et-Marne | 3/5 moyenne | 2 955 € | 0,9 m² |
| Essonne | 3/5 moyenne | 2 955 € | 0,9 m² |
| Deux-Sèvres | 1/5 faible | 2 518 € | 1,7 m² |
| Guyane | 5/5 forte | — | — |
Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).
Dernières offres d'emploi
Offres les plus récentes pour ce métier en France, sur 33 au total.
Salaire brut moyen annoncé dans les offres : 4 167 €/mois (équivalent mensuel, sur 3 offres chiffrées — relevé du 27/07/2026)
Donnée indicative issue des annonces (montant brut), à distinguer du salaire net médian INSEE.
Salaire brut moyen constaté : environ 4 231 €/mois (estimé à partir du salaire net observé par l'INSEE, secteur privé) — France Travail relève 2 670 € net/mois pour les personnes en poste : salaire par expérience →.
Répartition par type de contrat (relevé du 27/07/2026) :
61 % CDI
27 % Intérim
12 % CDD
Expérience demandée :
67 % Débutant accepté
18 % Moins d'un an
12 % De 1 à 3 ans
3 % Exigée (non précisée)
Part de chaque type de contrat parmi les offres, relevé après relevé.
Où recrute-t-on ? Répartition des annonces de responsable programmatique par département
Concentration des annonces collectées pour le métier de responsable programmatique. Passez sur un département pour le détail ; cliquez pour sa fiche.
Départements les plus actifs : Hauts-de-Seine (9) · Paris (5) · Essonne (5) · Bouches-du-Rhône (4) · Yvelines (4). Source : offres France Travail collectées, échelle relative — la carte s'affine à chaque relevé.
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Offres diffusées par France Travail — cliquez pour voir le détail et postuler sur le site officiel. Relevé le 27/07/2026.
Voir toutes les offres sur France Travail (nouvel onglet)
Ce métier relève de la famille Communication, Média et Multimédia (référentiel ROME, code E1410) — voir tous les métiers de la famille.
Se reconvertir : des métiers proches qui recrutent
Depuis le métier de responsable programmatique, voici des pistes de reconversion proches de vos compétences — issues des mobilités du référentiel ROME — vers des métiers où des postes existent réellement : chaque piste est classée selon la tension de recrutement mesurée par la DARES et le nombre d'offres d'emploi actuellement en ligne. Voir la page reconversion →
| Métier | Compétences communes | Tension de recrutement | Où ça recrute le plus | Salaire net estimé |
|---|---|---|---|---|
| Chargé / Chargée d'études socio-économiques | 3 (8 %) | 5/5 forte | Mayenne, Aisne, Loiret | 3 500 €/mois |
| Responsable de portefeuille financier | 2 (8 %) | 5/5 forte | Isère, Rhône, Nord | 9 648 €/mois |
| Responsable service clients | 1 (4 %) | 4/5 assez forte | Vienne, Eure-et-Loir, Loiret | 4 953 €/mois |
| Responsable e-commerce | 2 (7 %) | — | — | 3 713 €/mois |
| Data analyst | 5 (14 %) | — | — | 5 360 €/mois |
Mobilités professionnelles du référentiel ROME 4.0 (France Travail), croisées avec la tension de recrutement par département (DARES, 2021) et le salaire net mensuel estimé du métier cible. « Où ça recrute » indique les départements où chaque métier est le plus en tension. Le pourcentage rapporte les compétences ROME communes aux deux métiers.
Questions fréquentes sur le métier de Responsable programmatique
Quel est le salaire d’un Responsable programmatique ?
D’après France Travail, un professionnel de cette famille de métiers gagne en moyenne 2 670 € net par mois : environ 2 543 € en début de carrière et jusqu’à 3 027 € pour un profil expérimenté.
Le métier de responsable programmatique recrute-t-il ?
Environ 33 offres d’emploi sont actuellement en ligne pour ce métier en France (France Travail). Les tensions de recrutement sont jugées faibles (catégorie 1/5, DARES).
Combien de personnes exercent ce métier ?
Environ 204 000 personnes exercent un métier de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en France (DARES, 2018).
Dans quelle région ce métier est-il le mieux rémunéré ?
C’est en Île-de-France que ce métier rémunère le mieux, avec un salaire moyen d’environ 2 955 € par mois.
Vers quels métiers se reconvertir depuis le métier de responsable programmatique ?
Les mobilités du référentiel ROME croisées avec la tension de recrutement (DARES) désignent notamment : Chargé, Responsable de portefeuille financier et Responsable service clients. Ces métiers partagent une partie des compétences du responsable programmatique et offrent des débouchés réels (offres d’emploi en ligne et tension de recrutement).
Ce métier aura-t-il des débouchés d’ici 2030 ?
Oui : les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie) estiment à environ 65 700 le nombre de postes à pourvoir dans la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030, en additionnant les créations nettes d’emploi et les départs en fin de carrière à remplacer.
Quelles études pour devenir responsable programmatique ?
8 certifications officielles enregistrées au RNCP mènent à ce métier, par exemple : Media trader, Manager de la communication et Chef de projet digital. Niveaux de qualification : du niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) au niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur). Source : France Compétences.
Métiers proches
Agent / Agente d'encadrement en industrie graphique
Communication, Média et Multimédia · comparer
Agent / Agente de façonnage et routage
Communication, Média et Multimédia · comparer
Assistant / Assistante en publicité
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