Influenceur / Influenceuse web

E1406   Communication, Média et Multimédia · Publicité

Le métier de Influenceur appartient à la famille « Communication, Média et Multimédia » (code ROME E1406) : environ 204 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 2 670 € net par mois, 0 offres d’emploi sont en ligne actuellement.

Définition

L'Influenceur web joue un rôle essentiel dans la stratégie de communication digitale des marques. Crée et partage du contenu attractif sur diverses plateformes sociales pour engager la communauté Collabore avec des marques pour promouvoir des produits ou services via des partenariats Analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies de contenu et optimiser l'engagement Interagit régulièrement avec les followers pour maintenir et développer une communauté active Utilise des outils d'analyse pour mesurer l'impact des campagnes et améliorer les performances futures Participe à des événements et des rencontres pour renforcer sa présence en ligne et hors ligne

Le métier

L'influenceur ou influenceuse web est une personne active sur les réseaux sociaux et les plateformes de contenu, dont la notoriété et l'audience permettent d'orienter les opinions et les choix de consommation de sa communauté. Au quotidien, ce professionnel crée et publie des contenus (vidéos, photos, articles), anime ses abonnés et collabore fréquemment avec des marques pour promouvoir des produits ou des services auprès de son public.

Présentation rédigée à partir de l'article « Influenceur web » de Wikipédia (licence CC BY-SA).

Aussi appelé : Influenceur / Influenceuse.

Compétences et savoirs

Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).

Communication

  • Promouvoir des produits via des plateformes numériques
  • Produire et promouvoir un contenu communicant

Communication, Multimédia

  • Créer du contenu attractif pour les réseaux sociaux
  • Concevoir et réaliser des éléments graphiques et visuels
  • Conduire des interviews en ligne
  • Organiser des événements virtuels
  • Promouvoir un évènement
  • Réaliser des vidéos explicatives de produits
  • Engager et interagir avec la communauté en ligne
  • Optimiser la visibilité des publications sur les réseaux sociaux

Stratégie de développement

  • Gérer les partenariats avec les marques
  • Etablir des objectifs clairs et mesurables pour l'équipe
  • Fidéliser des partenaires
  • Mettre en place des stratégies de monétisation de contenu
  • Assurer la modération des commentaires liés à la e-réputation de la structure ou entreprise
  • Définir une stratégie e-influence et e-réputation
  • Analyser les statistiques de performance

Développement commercial

  • Analyser les tendances du marché digital
  • Analyser les tendances de consommation des clients
  • Réaliser l'analyse d'une marque
  • Promouvoir une marque en ligne
  • Fournir un feedback constructif aux partenaires
  • Traiter les retours d'audience pour améliorer le contenu

Management

  • Animer un réseau, une communauté

Droit, contentieux et négociation

  • Respecter les délais de publication
  • Gérer les droits d'auteur et la propriété intellectuelle

Recherche, Innovation

  • Suivre les évolutions technologiques du secteur
  • Agir proactivement face aux tendances émergentes

Data et Nouvelles technologies

  • Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies

Prévention des risques

  • Gérer les crises de réputation en ligne

Développement des compétences

  • Développer ses compétences en storytelling
  • Réaliser une veille continue sur les nouvelles plateformes sociales

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Assurer la gestion administrative et financière d'une activité

Savoir-être professionnels

Faire preuve de créativité, d'inventivitéInspirer, donner du sensOrganiser son travail selon les priorités et les objectifs

Savoirs

Domaines d'expertise

  • Développement de marque personnelle
  • Stratégies de branding pour collections de mode
  • Ethique et responsabilité sociale
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Analyse de performance des applications
  • Techniques de rédaction web

Techniques professionnelles

  • Techniques de storytelling digital
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Techniques de photographie
  • Techniques de communication visuelle
  • Gestion de communautés en ligne

Normes et procédés

  • Connaissance des régulations publicitaires
  • Gestion de l'engagement utilisateur

Certifications et habilitations

  • Bachelor en sciences et ingénierie - communication globale et design digital
  • Diplôme en développement commercial et marketing digital
  • Manager du marketing digital
  • Manager marketing digital et communication
  • Diplôme supérieur en management du marketing digital
  • Manager de la communication numérique
  • Diplôme en marketing

Conditions et contexte de travail

Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.

Conditions d'exercice

  • Déplacements professionnels
  • Polyactivité
  • Possibilité de télétravail

Horaires et rythme

  • Travail en horaires décalés
  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Public et bénéficiaires

  • Clientèle de professionnels

Statuts d'emploi

  • Travailleur indépendant

Structures qui emploient

  • Entreprises de médias
  • Entreprises et milieux professionnels

Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing.

Études et formations

Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).

Se former via le CPF : 92 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 6 150 € — 73 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.

Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 2,4 mois du salaire net estimé du métier (2 590 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.

Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.

Voir les formations sur l'ONISEP (nouvel onglet)

Évolutions de carrière

Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).

Média planneur / Média planneuse Consultant / Consultante média Concepteur / Conceptrice de contenus multimedia Chef / Cheffe de projet événementiel Chargé / Chargée de communication UX - UI Designer Directeur / Directrice de la rédaction Responsable e-commerce Chef / Cheffe de projet Web Directeur / Directrice marketing digital

Recrutement

En 2026, environ 5 346 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs.

Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →

Tension de recrutement

La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en catégorie 1/5 — Faibles tensions (2021).

À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 4 départements sur les 46 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).

Corse-du-Sud (5/5) Guyane (5/5) Charente (4/5) Gironde (4/5)

Environ 52 760 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 52 760 en 2020.

20 00040 00060 00052 760199720082020

Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.

Perspectives à l'horizon 2030

D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Professionnels de la communication et de l’information » devrait offrir environ 65 700 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 32 400 créations nettes d'emploi et 33 300 départs en fin de carrière à remplacer.

Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 32 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés).

Tension à l'horizon 2030 — à l'inverse, l'arrivée de jeunes débutants dépasserait les besoins de recrutement projetés : l'accès à ce métier pourrait y être plus concurrentiel. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).

Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).

Qui exerce ce métier aujourd'hui ?

Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 263 000 personnes.

Évolution de l'emploi

0100 000200 000300 000262 700200420142024

De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +191 % (90 000 → 263 000).

Âge

Côté pyramide des âges, c'est un métier jeune : 39 % ont moins de 30 ans.

De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 39 % · 30-49 ans : 44 % · 50 ans et plus : 17 %.

Statut d'emploi

  • CDI61 %
  • Indépendants16 %
  • Apprentis13 %
  • CDD10 %
  • Intérim0 %

Niveau de diplôme

  • Aucun / brevet1 %
  • CAP-BEP3 %
  • Bac6 %
  • Bac+210 %
  • Bac+3/422 %
  • Bac+5 et +43 %
  • En études15 %

Temps de travail : 12 % des personnes exercent à temps partiel, dont 3 % en situation de sous-emploi (elles souhaiteraient travailler davantage).

Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 9 % la nuit, 20 % le dimanche, 33 % le samedi (au moins occasionnellement).

Ancienneté et mobilité : 27 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 22 % souhaitent en changer.

Employeurs

11 % relèvent du secteur public (État, collectivités, hôpitaux).

11 % Secteur public · 24 % TPE (< 10 salariés) · 25 % 10 à 50 salariés · 25 % 50 à 500 salariés · 9 % 500 salariés et +.

Principaux secteurs employeurs : Arts, spectacles et activités récréatives (23 %), Edition, audiovisuel et diffusion (19 %), Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques (13 %).

Revenus des indépendants : parmi les non-salariés de ce métier, 23 % déclarent un revenu d'activité inférieur à 10 000 € par an (ou un déficit), tandis que 16 % dépassent 50 000 € (revenu annuel d'activité, DARES).

Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 2 616 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).

Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.

Où ce métier est le plus présent

Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » (DARES).

Île-de-France (89 462)Auvergne-Rhône-Alpes (15 276)Nouvelle-Aquitaine (9 578)Occitanie (8 863)

Où ce métier rémunère le mieux

Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).

RégionSalaire moyen≈ m² / mois de salaireNiveau
Île-de-France 2 955 € 0,5 m²
Grand Est 2 620 € 1,4 m²
Auvergne-Rhône-Alpes 2 614 € 0,8 m²
Hauts-de-France 2 587 € 1,2 m²
Guadeloupe 2 577 € —
Pays de la Loire 2 555 € 1 m²

Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 1,4 m², contre 0,5 m² dans la région la moins favorable du tableau.

Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables

Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.

Département Tension de recrutement Salaire régional Pouvoir d'achat (m² / mois)
Charente 4/5 assez forte 2 518 € 1,6 m²
Corse-du-Sud 5/5 forte 2 342 € 0,5 m²
Somme 3/5 moyenne 2 587 € 1,3 m²
Gironde 4/5 assez forte 2 518 € 0,7 m²
Seine-et-Marne 3/5 moyenne 2 955 € 0,9 m²
Essonne 3/5 moyenne 2 955 € 0,9 m²
Deux-Sèvres 1/5 faible 2 518 € 1,7 m²
Guyane 5/5 forte — —

Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).

Ce métier relève de la famille Communication, Média et Multimédia (référentiel ROME, code E1406) — voir tous les métiers de la famille.

Se reconvertir : des métiers proches qui recrutent

Depuis le métier d’influenceur, voici des pistes de reconversion proches de vos compétences — issues des mobilités du référentiel ROME — vers des métiers où des postes existent réellement : chaque piste est classée selon la tension de recrutement mesurée par la DARES et le nombre d'offres d'emploi actuellement en ligne. Voir la page reconversion →

Métier Compétences communes Tension de recrutement Où ça recrute le plus Salaire net estimé
Chargé / Chargée de communication 3 (8 %) — — 3 500 €/mois
Responsable e-commerce 2 (7 %) — — 3 713 €/mois
Directeur / Directrice marketing digital 3 (8 %) — — 4 666 €/mois
Chef / Cheffe de projet Web 1 (3 %) — — 4 371 €/mois
Chef / Cheffe de projet événementiel 2 (6 %) 1/5 faible Corse-du-Sud, Guyane, Charente 4 283 €/mois

Mobilités professionnelles du référentiel ROME 4.0 (France Travail), croisées avec la tension de recrutement par département (DARES, 2021) et le salaire net mensuel estimé du métier cible. « Où ça recrute » indique les départements où chaque métier est le plus en tension. Le pourcentage rapporte les compétences ROME communes aux deux métiers.

Questions fréquentes sur le métier de Influenceur

Quel est le salaire d’un Influenceur ?

D’après France Travail, un professionnel de cette famille de métiers gagne en moyenne 2 670 € net par mois : environ 2 543 € en début de carrière et jusqu’à 3 027 € pour un profil expérimenté.

Le métier de influenceur recrute-t-il ?

Environ 0 offres d’emploi sont actuellement en ligne pour ce métier en France (France Travail). Les tensions de recrutement sont jugées faibles (catégorie 1/5, DARES).

Combien de personnes exercent ce métier ?

Environ 204 000 personnes exercent un métier de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en France (DARES, 2018).

Dans quelle région ce métier est-il le mieux rémunéré ?

C’est en Île-de-France que ce métier rémunère le mieux, avec un salaire moyen d’environ 2 955 € par mois.

Vers quels métiers se reconvertir depuis le métier d’influenceur ?

Les mobilités du référentiel ROME croisées avec la tension de recrutement (DARES) désignent notamment : Chargé, Responsable e-commerce et Directeur. Ces métiers partagent une partie des compétences de l’influenceur et offrent des débouchés réels (offres d’emploi en ligne et tension de recrutement).

Ce métier aura-t-il des débouchés d’ici 2030 ?

Oui : les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie) estiment à environ 65 700 le nombre de postes à pourvoir dans la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030, en additionnant les créations nettes d’emploi et les départs en fin de carrière à remplacer.

Quelles études pour devenir influenceur ?

8 certifications officielles enregistrées au RNCP mènent à ce métier, par exemple : Media trader, Manager de la communication et Chef de projet digital. Niveaux de qualification : du niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) au niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur). Source : France Compétences.

Métiers proches