Chargé / Chargée de diffusion publicitaire

E1414   Communication, Média et Multimédia · Publicité

Le métier de Chargé appartient à la famille « Communication, Média et Multimédia » (code ROME E1414) : environ 204 000 personnes l’exercent en France, le salaire moyen avoisine 2 670 € net par mois, 0 offres d’emploi sont en ligne actuellement.

Définition

Le Chargé de diffusion et gestion des campagnes est responsable de la mise en place, du suivi et de l'optimisation des campagnes publicitaires. Met en place et paramètre les campagnes publicitaires Assure le suivi et optimise les performances des campagnes Coordonne les prestataires et annonceurs Gère les incidents et corrige les anomalies

Compétences et savoirs

Compétences mobilisées et savoirs associés à ce métier (référentiel ROME 4.0, France Travail).

Relation client

  • Analyser les besoins des clients pour proposer des services adaptés

Développement commercial

  • Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
  • Planifier et gérer les campagnes publicitaires
  • Développer des stratégies de monétisation pour les espaces publicitaires
  • Lire et comprendre des tableaux de bord d’activité et des indicateurs
  • Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
  • Développer et fidéliser la relation client
  • Proposer des solutions adaptées aux besoins spécifiques des clients
  • Analyser les tendances du marché publicitaire

Communication

  • Convaincre, négocier
  • Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
  • Collaborer avec des équipes multidisciplinaires

Conseil, Transmission

  • Conseiller les clients sur l'espace publicitaire optimal
  • Négocier avec les clients en cas de désaccords

Stratégie de développement

  • Collecter les informations nécessaires au lancement du projet
  • Gérer les inventaires publicitaires
  • Assurer le suivi des indicateurs de performance (KPI)
  • Analyser les performances des campagnes publicitaires
  • Développer des stratégies de marketing digital

Maintenance, Réparation

  • Corriger les anomalies techniques de diffusion

Recherche, Innovation

  • Assurer la veille technologique dans le domaine du multimédia
  • Assurer une veille technologique continue

Data et Nouvelles technologies

  • Interpréter des résultats de campagne publicitaire
  • Restituer les résultats d'une campagne à un client

Gestion et contrôle

  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires

Droit, contentieux et négociation

  • Veiller à la conformité des campagnes aux réglementations publicitaires

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire

Savoir-être professionnels

Faire preuve de rigueur et de précisionOrganiser son travail selon les priorités et les objectifsFaire preuve de sens des responsabilitésEtre ouvert aux changements

Savoirs

Domaines d'expertise

  • Achat médias
  • Analyse de données programmatiques
  • Analyse des tendances du marché des médias
  • Compétences en gestion de la relation client
  • Utilisation stratégique des médias sociaux
  • Différents canaux de distribution média
  • Culture multimédias
  • Gestion des budgets marketing
  • Gestion des coûts et budgetisation
  • Management de projet
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Techniques de négociation avancées

Techniques professionnelles

  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques

Produits, outils et matières

  • Plateformes d'achat d'espace

Certifications et habilitations

  • Chargé de marketing digital et e-commerce
  • BUT spécialité information-communication parcours publicité
  • Master mention information, communication

Conditions et contexte de travail

Environnement, horaires, public, statuts et structures dans lesquels ce métier s'exerce le plus souvent (référentiel ROME 4.0, France Travail). Repères indicatifs, variables selon le poste.

Conditions d'exercice

  • Possibilité de télétravail
  • Station assise prolongée
  • Travail en mode projet

Horaires et rythme

  • Travail en journée
  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Statuts d'emploi

  • Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Structures qui emploient

  • Entreprises de médias

Secteurs qui emploient ce métier : Communication et marketing.

Études et formations

Certifications officielles enregistrées au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles) menant à ce métier — du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat).

  • Chargé de marketing digital — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · WEB ASSOCIATION BERGERAC / VOYELLE · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Diplôme en Marketing — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · ETABLISSEMENT D ENSEIGNEMENT SUPERIEUR CONSULAIRE HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE PARIS / MI · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Responsable de communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · AUDENCIA · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Programme Grande Ecole — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE / INSTITUT DE GESTION SOCIALE (IG · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Responsable projet communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · INSTITUT DE GESTION SOCIALE (IGS) · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Management et Organisation — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · UNIVERSITE PARIS DAUPHINE / MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE / UNI · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Diplôme de chargé de communication — Niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) · AUDENCIA / MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE · fiche RNCP (nouvel onglet)
  • Manager de la communication — Niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur) · EFAP LILLE-EUROPE SAS / EFAP-ICART AQUITAINE SAS / GROUPE EDH SAS / EFAP RHONE-ALPES SAS · fiche RNCP (nouvel onglet)

Se former via le CPF : 134 formations éligibles au Compte personnel de formation mènent aux certifications de ce métier, pour un prix moyen constaté de 5 741 € — 231 personnes y sont entrées en formation en 2025. Source : Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), catalogue 2026.

Coût rapporté au salaire : ce prix moyen équivaut à environ 1,8 mois du salaire net estimé du métier (3 143 €/mois), avant toute prise en charge du CPF ou d'un financeur.

Parcours détaillés, débouchés et établissements : voir aussi la fiche officielle de l'ONISEP.

Voir les formations sur l'ONISEP (nouvel onglet)

Évolutions de carrière

Métiers vers lesquels évoluer (mobilités ROME).

Responsable trafic création Média planneur / Média planneuse Chef / Cheffe de projet publicitaire Acheteur / Acheteuse média Chargé / Chargée de communication Social media manager - Responsable des médias sociaux Responsable du développement commercial Data analyst Responsable marketing Chargé / Chargée de marketing digital

Recrutement

En 2026, environ 5 346 projets de recrutement sont recensés dans la famille professionnelle de ce métier, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs.

Source : France Travail — enquête Besoins en Main-d'Œuvre (BMO). Voir les métiers qui recrutent →

Tension de recrutement

La DARES classe la difficulté de recrutement de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en catégorie 1/5 — Faibles tensions (2021).

À l'échelle locale, le recrutement est jugé en tension forte dans 4 départements sur les 46 où l'indicateur est publié (DARES, 2021).

Corse-du-Sud (5/5) Guyane (5/5) Charente (4/5) Gironde (4/5)

Environ 52 760 demandeurs d'emploi (catégorie A) sont inscrits dans cette famille de métiers (2020), après un pic à 52 760 en 2020.

20 00040 00060 00052 760199720082020

Indicateurs au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES.

Perspectives à l'horizon 2030

D'après les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie), la famille « Professionnels de la communication et de l’information » devrait offrir environ 65 700 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 32 400 créations nettes d'emploi et 33 300 départs en fin de carrière à remplacer.

Profil de la profession (DARES) : ce sont majoritairement des postes de cadres. Le total des postes à pourvoir d'ici 2030 équivaut à environ 32 % de l'emploi de 2019 (créations et départs cumulés).

Tension à l'horizon 2030 — à l'inverse, l'arrivée de jeunes débutants dépasserait les besoins de recrutement projetés : l'accès à ce métier pourrait y être plus concurrentiel. (besoins de recrutement − jeunes débutants, projection DARES).

Scénario de référence, cumul 2019-2030, au niveau de la famille professionnelle. Source : DARES × France Stratégie, « Les Métiers en 2030 » (2022).

Qui exerce ce métier aujourd'hui ?

Profil des personnes actuellement en emploi dans cette famille professionnelle — enquête Emploi (INSEE) exploitée par la DARES, 2023-2025. Population de référence : environ 263 000 personnes.

Évolution de l'emploi

0100 000200 000300 000262 700200420142024

De 2004 à 2024, le nombre de personnes exerçant ce métier a augmenté de +191 % (90 000 → 263 000).

Âge

Côté pyramide des âges, c'est un métier jeune : 39 % ont moins de 30 ans.

De gauche (15-24 ans) à droite (60 ans et plus) — moins de 30 ans : 39 % · 30-49 ans : 44 % · 50 ans et plus : 17 %.

Statut d'emploi

  • CDI61 %
  • Indépendants16 %
  • Apprentis13 %
  • CDD10 %
  • Intérim0 %

Niveau de diplôme

  • Aucun / brevet1 %
  • CAP-BEP3 %
  • Bac6 %
  • Bac+210 %
  • Bac+3/422 %
  • Bac+5 et +43 %
  • En études15 %

Temps de travail : 12 % des personnes exercent à temps partiel, dont 3 % en situation de sous-emploi (elles souhaiteraient travailler davantage).

Horaires décalés : part des personnes amenées à travailler 9 % la nuit, 20 % le dimanche, 33 % le samedi (au moins occasionnellement).

Ancienneté et mobilité : 27 % occupent leur emploi depuis 10 ans ou plus, 22 % souhaitent en changer.

Employeurs

11 % relèvent du secteur public (État, collectivités, hôpitaux).

11 % Secteur public · 24 % TPE (< 10 salariés) · 25 % 10 à 50 salariés · 25 % 50 à 500 salariés · 9 % 500 salariés et +.

Principaux secteurs employeurs : Arts, spectacles et activités récréatives (23 %), Edition, audiovisuel et diffusion (19 %), Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques (13 %).

Revenus des indépendants : parmi les non-salariés de ce métier, 23 % déclarent un revenu d'activité inférieur à 10 000 € par an (ou un déficit), tandis que 16 % dépassent 50 000 € (revenu annuel d'activité, DARES).

Repère complémentaire : la DARES situe le salaire net médian de la profession autour de 2 616 €/mois (enquête Emploi, mesure et champ différents du salaire indiqué en haut de page).

Source : DARES — Portrait statistique des métiers (nomenclature des familles professionnelles, FAP 2021). Répartitions au niveau de la famille professionnelle du métier.

Où ce métier est le plus présent

Régions concentrant le plus d'emplois de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » (DARES).

Île-de-France (89 462)Auvergne-Rhône-Alpes (15 276)Nouvelle-Aquitaine (9 578)Occitanie (8 863)

Où ce métier rémunère le mieux

Salaire mensuel moyen des personnes en poste, par région (France Travail) — au niveau de la famille professionnelle, et pouvoir d'achat immobilier correspondant (m² achetables avec un mois de salaire, prix DVF 2024).

RégionSalaire moyen≈ m² / mois de salaireNiveau
Île-de-France 2 955 € 0,5 m²
Grand Est 2 620 € 1,4 m²
Auvergne-Rhône-Alpes 2 614 € 0,8 m²
Hauts-de-France 2 587 € 1,2 m²
Guadeloupe 2 577 € —
Pays de la Loire 2 555 € 1 m²

Le salaire brut ne dit pas tout : ajusté au prix de l'immobilier, c'est en Grand Est que ce salaire va le plus loin — un mois de travail y permet d'acheter environ 1,4 m², contre 0,5 m² dans la région la moins favorable du tableau.

Où exercer ce métier ? Les départements les plus favorables

Croisement de trois données réelles : la tension de recrutement (plus elle est forte, plus les postes se libèrent), le salaire régional du métier et le coût du logement. Le pouvoir d'achat immobilier est le nombre de m² qu'un mois de salaire permet d'acheter localement.

Département Tension de recrutement Salaire régional Pouvoir d'achat (m² / mois)
Charente 4/5 assez forte 2 518 € 1,6 m²
Corse-du-Sud 5/5 forte 2 342 € 0,5 m²
Somme 3/5 moyenne 2 587 € 1,3 m²
Gironde 4/5 assez forte 2 518 € 0,7 m²
Seine-et-Marne 3/5 moyenne 2 955 € 0,9 m²
Essonne 3/5 moyenne 2 955 € 0,9 m²
Deux-Sèvres 1/5 faible 2 518 € 1,7 m²
Guyane 5/5 forte — —

Classement des départements les plus favorables du point de vue d'un candidat (débouchés + pouvoir d'achat). Le salaire est mesuré au niveau régional (France Travail), la tension par département (DARES 2021), le prix au m² par département (DVF 2024).

Ce métier relève de la famille Communication, Média et Multimédia (référentiel ROME, code E1414) — voir tous les métiers de la famille.

Se reconvertir : des métiers proches qui recrutent

Depuis le métier de chargé, voici des pistes de reconversion proches de vos compétences — issues des mobilités du référentiel ROME — vers des métiers où des postes existent réellement : chaque piste est classée selon la tension de recrutement mesurée par la DARES et le nombre d'offres d'emploi actuellement en ligne. Voir la page reconversion →

Métier Compétences communes Tension de recrutement Où ça recrute le plus Salaire net estimé
Responsable du développement commercial 2 (9 %) 4/5 assez forte Vienne, Eure-et-Loir, Loiret 4 283 €/mois
Responsable marketing 1 (3 %) 4/5 assez forte Vienne, Eure-et-Loir, Loiret 4 666 €/mois
Chargé / Chargée de communication 2 (6 %) — — 3 500 €/mois
Data analyst 3 (10 %) — — 5 360 €/mois
Chargé / Chargée de marketing digital 2 (6 %) — — 3 500 €/mois

Mobilités professionnelles du référentiel ROME 4.0 (France Travail), croisées avec la tension de recrutement par département (DARES, 2021) et le salaire net mensuel estimé du métier cible. « Où ça recrute » indique les départements où chaque métier est le plus en tension. Le pourcentage rapporte les compétences ROME communes aux deux métiers.

Questions fréquentes sur le métier de Chargé

Quel est le salaire d’un Chargé ?

D’après France Travail, un professionnel de cette famille de métiers gagne en moyenne 2 670 € net par mois : environ 2 543 € en début de carrière et jusqu’à 3 027 € pour un profil expérimenté.

Le métier de chargé recrute-t-il ?

Environ 0 offres d’emploi sont actuellement en ligne pour ce métier en France (France Travail). Les tensions de recrutement sont jugées faibles (catégorie 1/5, DARES).

Combien de personnes exercent ce métier ?

Environ 204 000 personnes exercent un métier de la famille « Professionnels de la communication et de l'information » en France (DARES, 2018).

Dans quelle région ce métier est-il le mieux rémunéré ?

C’est en Île-de-France que ce métier rémunère le mieux, avec un salaire moyen d’environ 2 955 € par mois.

Vers quels métiers se reconvertir depuis le métier de chargé ?

Les mobilités du référentiel ROME croisées avec la tension de recrutement (DARES) désignent notamment : Responsable du développement commercial, Responsable marketing et Chargé. Ces métiers partagent une partie des compétences du chargé et offrent des débouchés réels (offres d’emploi en ligne et tension de recrutement).

Ce métier aura-t-il des débouchés d’ici 2030 ?

Oui : les projections « Les Métiers en 2030 » (DARES × France Stratégie) estiment à environ 65 700 le nombre de postes à pourvoir dans la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030, en additionnant les créations nettes d’emploi et les départs en fin de carrière à remplacer.

Quelles études pour devenir chargé ?

8 certifications officielles enregistrées au RNCP mènent à ce métier, par exemple : Chargé de marketing digital, Diplôme en Marketing et Responsable de communication. Niveaux de qualification : du niveau 6 (Bac+3/4 : licence, BUT) au niveau 7 (Bac+5 : master, ingénieur). Source : France Compétences.

Métiers proches